Если бы в косметической индустрии выбирали слово года, то это было бы «энергия». Именно на нее настроена львиная часть всех новинок. Причем не только в уходе, но и в макияже и в парфюмерии. Ароматы с динамичными названиями My Way, Armani; Voce Viva, Valentino; Match Point, Lancaster; Météorе, Louis Vuitton, призывают нас активно искать свой путь в жизни, говорить во весь голос, побеждать и лететь со скоростью метеора.
Даже такой парфюмерный корифей, как J’Adore, этой осенью выходит в версии J’Adore Infinissime, сулящей нам бесконечные жизненные силы. Макияж же в свою очередь пропагандирует самые яркие и сочные оттенки, призванные зарядить нас бодростью и нивелировать скучную серость межсезонных будней.
Но активней всего слово «энергия» стали использовать в описании средств для ухода за кожей. Их создатели обещают наполнить ей наши клетки, активизировать ее выработку и направить в нужное русло. А также восстановить структуры, «уставшие» от чрезмерного энергопроизводства. Для этого каждая марка использует собственные наработки и эксклюзивные ингредиенты. Но почему же мировая индустрия красоты решила сделать такой «энергичный» виток?
Создавая нас, природа не предполагала, в каких условиях будет жить современное человечество
С одной стороны — причина психологическая. Сейчас, когда весь мир находится в состоянии апатии и растерянности, в энергии нуждаются все. И попытки получить ее дополнительную порцию — неважно, посредством ухода, медитаций, правильного питания, фитнеса, аромата, настроения, визуализации, — принимаются с благодарностью. «Я раньше воспринимала стресс и усталость как данность, — рассказывает Дарья, офис-менеджер. — И считала, что побороть их можно только сном и отпуском. Но во время карантина изучила медитативные практики, стретчинг, антистрессовую медитацию. Применила эти методики, увидела результат.
Дальше — больше, я поменяла режим питания, отказавшись от балластных сочетаний продуктов. Начала практиковать интервальное голодание. И почувствовала небывалый прилив сил. Теперь даже уход за кожей я ищу с прицелом на энергию для клеток, тем более что большинство марок предлагают именно такие средства». И Дарья не одинока в переосмыслении повседневности. Получить максимум ресурсов для жизни, чтобы насладиться ей по полной, — девиз активного поколения 2020.
Наши источники
Далеко не только моральные аспекты побудили марки к выпуску целой когорты энергосредств. Главным поводом стали все-таки научные достижения. А именно — открытие процесса аутофагии. Доказав, что клетки могут самостоятельно избавляться от отработавших свое структур, японский ученый Есинори Осуми получил Нобелевскую премию. А специалисты от косметологии задумались, как помочь коже в деле самоочищения. Ведь для полноценного вывода токсинов и восстановления ей необходим заряд сил, которого далеко не всегда хватает.
Каждая из марок шла к решению этой проблемы своим путем. Например, в Dior усилили состав линии Capture Totale тремя дополнительными экстрактами, отобрав их из 1667 фитопретендентов. Каждая из этих ботанических вытяжек — пиона, жасмина и розы — обладает бустерными свойствами в отношении стволовых клеток кожи, производительность которых они повышают в разы. Вместе с проверенным временем экстрактом лонгозы — фирменным компонентом этой линии — получился своеобразный допинг-комплекс, что и отразилось в новом названии Capture Totale Cell Energy.
Итогом же исследований аутофагии в лабораториях Sisley стал комплекс из семи растительных компонентов, восстанавливающий и активизирующий работу митохондрий — энергобатареек клеток. Он вошел в состав новинки Sisleÿa La Cure — курса из четырех флаконов, который обещает меньше чем за месяц полностью «перезагрузить» ресурсы кожи и научить ее структуры работать с максимальной отдачей. С митохондриями сотрудничает также новый крем Future Solution LX, Legendary Enmei. Один из его многочисленных составляющих — Energy Infusing Technology, особый ингредиент из семян камелии, контролирующий работу этих структур.
Не только гены
Новая, пятая версия культовой восстанавливающей сыворотки Advanced Night Repair, Estée Lauder, усовершенствована с учетом последних достижений эпигенетики, изучающей активность наших генов и условий, в которых они запускают те или иные сценарии. В лабораториях марки был создан комплекс Chronolux™ Power Signal. Он включает в себя экстракт дрожжей, пептиды и растительные экстракты. Эта система ускоряет естественное восстановление кожи на 43%, синхронизирует процессы ее энергообмена, стимулирует выработку коллагена и контролирует процессы самоочищения клеток от отработанного материала — ту самую аутофагию.
А главным героем гаммы Red Pepper, Erborian, стал красный перец. Экстракт его мякоти, из которой удалены все жгучие элементы, в пять раз повышает производство энергии в клетках кожи, усиливая ее самозащиту и улучшая цвет лица. Кстати, ухудшение общего тона кожи — это первый показатель упадка сил и неполноценной аутофагии. Если вы заметили, что лицо день ото дня становится все более тусклым и теряет свежесть, срочно включайте в свое beauty-меню допинг-продукты. Ведь стоит отмахнуться от этой проблемы, и в коже начнет разрушаться коллаген и прочие структуры, отвечающие за молодость.
Стресс не пройдет
Вторая группа марок подошла к теме энергии с другой стороны. Их продукты последнего поколения должны нивелировать последствия стресса кожи из-за колоссальных энергозатрат. Ведь природа, создавая нас, не предполагала, в каких условиях будет жить современное человечество. И борьба с уймой агрессивных факторов, которые мы получаем снаружи и изнутри, не была заложена в реестр возможностей клеток. Поэтому даже с современными энергобустерами в виде кремов, БАДов, правильного питания и медитаций они все равно работают на пределе сил. А значит, нуждаются в полноценном отдыхе и естественной перезарядке батареек.
Чтобы помочь коже прийти в себя, специалисты Guerlain включили в омолаживающую гамму Abeille Royale экстракт меда черных пчел с острова Уэссан и эксклюзивное маточное молочко. Работая в паре, они дают клеткам микроэлементы, необходимые для комфортного восстановления. А новый ночной крем Créme De Nuit, Le Lift, Chanel, прицельно помогает коже «залечивать раны» после дневных перипетий. Ведь к вечеру активность обменных процессов в ней должна возрасти примерно в 25 раз. И если количество стресса за день превысило критический уровень, что у многих в порядке вещей, этого усиления работоспособности не будет.
В Créme De Nuit, Le Lift, над ситуацией работает комплекс Neuractive Night, состоящий из экстракта чая Silver Needle и морских вытяжек. Он помогает регулировать выработку нейротрофических факторов NGF. Их количество повышается в моменты нервного напряжения, провоцируя внутреннее воспаление кожи, разрушение волокон и проблемы с тонусом. А в сочетании со знаковым элементом гаммы — экстрактом люцерны, чье действие сопоставимо с ретинолом, только безвреднее, этот компонент помогает направить энергию клеток кожи в правильное, омолаживающее русло.
Таким образом, для идеального энергобаланса кожи нужно чередовать оба типа этих средств, которые справедливо относятся к категории всевозрастных и всесезонных.
