«НАШЕ Радио» стало звучать по-другому?
Анастасия Рогожникова, программный директор: Началось все с того, что мы ощутили необходимость обновления. Мы всегда ставили новые группы в эфир, но это было не так часто. И мы с нашим музыкальным редактором решили, что нужно сделать отдельную категорию новых-новых имен, которые, с одной стороны, давали бы «НАШЕму Радио» свежее звучание, а с другой стороны, стилистически не выбивались из того, что уже есть в основе эфира.
Сразу ли был отклик от аудитории на новые песни и имена?
Мы обратились к мнению нашей аудитории. Наши слушатели консервативны в своих предпочтениях, они знают, что, включив «НАШЕ Радио», они услышат группы «АлисА», «Сплин»,«ЧайФ», «Кино», ДДТ и так далее. Но у аудитории обновление звучания станции не вызвало отторжения.
Игры с форматом и звучанием радиостанции очень опасны. У «НАШЕго Радио» был опыт смены звучания, опирались ли вы на него?
Мы стараемся сохранять баланс между новым звучанием и тем, что люди хотят слышать, когда включают радиостанцию.
Молодые группы и радиоэфир, по мнению многих, несовместимы, так как новое поколение теперь уделяет внимание интернету и стримингу. Разделяете ли вы эту точку зрения?
По факту — да. Многие из добавленных в эфир групп отлично существовали в мире интернета, они собирали залы и прекрасно себя чувствовали. Но как однажды сказал Юра Музыченко из группы The Hatters: «Радио нам дало народность». И я с ним согласна: радио дает узнаваемость у большего количества людей и народную любовь.
Молодым командам попадание в эфир станции дает «народность», эфиру придает свежести, а что получает аудитория?
Очень многие СМИ идут от потребностей своей аудитории, основываясь на проверенном звучании станции. И с этой проторенной тропинки они не сворачивают. Мы пошли по другому пути: наша аудитория нам доверяет, и мы ни в коем случае не берем на себя роль учителей, но показываем, что есть и другая музыка, еще и так звучать может группа и вместе с ней и любимая станция.
Наша аудитория знает, что «НАШЕ Радио» плохого не посоветует. И таким образом нам удается формировать и у постоянных слушателей, и у тех, кто только к нам присоединяется, новый формат «слушания» станции. Где в одном потоке могут встретиться разные группы, каждая из которых звучит по-своему интересно, а вместе они создают уникальный формат из нового и уже хорошо знакомого и любимого.
